2024 年台灣保健食品市場趨勢：品牌競爭白熱化、銀髮族成為主要消費群、線上購物興起及美容、女性專用保健品增長，從市場突圍成功的關鍵，在於提升產品價值和精準鎖定目標族群。
深受市場喜愛的六大類產品，是打造受歡迎的保健食品時的重要參考方向，本文將為你解析台灣保健食品市場 2024 年的趨勢，並提供 2 大關鍵與 6 類商品，助你攻佔保健食品市場。
內容目錄
台灣保健食品市場 2024 年動態，剖析給你聽！
在瞬息萬變的消費環境中，台灣的保健食品市場展現出強勁的活力與潛力，以下是 2024 年市場的主要趨勢分析：
保健食品品牌競爭白熱化
疫情後健康意識提升，消費者的需求從事後治療轉向事前預防，使得預防性保健食品的需求急增，大量新品牌湧入市場，使競爭更加激烈。
線上通路成為消費者首選
實體通路依然是台灣保健食品市場的主力，但線上購物的成長速度極快，特別是 55 歲以上的中高齡消費者，越來越傾向於在線上購買保健產品，偏好的購物平台包括 B2C 電商和零售通路電商，年輕消費者則有回到線下實體店購買的趨勢。
社交媒體和各種線上平台對消費決策的影響力不斷增強，年輕一代傾向於參考 KOL 和部落客的推薦，而中老年族群則偏愛論壇和社交媒體社群的建議，品牌需要適應這一趨勢，充分利用線上平台進行產品宣傳和銷售。
由內而外的美容保養新趨勢
新生代女性注重自身需求，對於內在健康和外在美麗的需求日益增長，這種由內而外的美容理念成為新趨勢。內服美容產品，如膠原蛋白和維他命 C ，不僅能提升外貌，還能改善整體健康，因此受到消費者的青睞，品牌可以抓住這一趨勢，開發符合消費者需求的美容保健產品。
孕婦保健、更年期與私密保健市場
針對孕婦、更年期和私密健康的保健品市場不斷擴大，這些產品不僅能改善女性在不同生命階段的健康問題，還能提升她們的生活質量，品牌應該重視這些市場，開發產品來滿足不同階段女性的需求。
高壓生活下的食療風氣
快節奏的生活方式讓人們開始注重紓壓以及心理健康，食療產品成為人們紓解壓力的首選。這種風氣促使市場上出現更多針對情緒和壓力管理的保健食品。
天然成分躍升保健食品界的明星成分
隨著健康意識的提升，消費者越來越傾向於選擇天然成分的保健食品，氨基酸類和植物萃取物，如薑黃和蘑菇。品牌在開發產品時可多使用天然成分，以吸引消費者。
蛋白質成為現代飲食必需品
蛋白質補充劑不再限於健身愛好者，普通消費者也開始注重日常飲食中的蛋白質攝取。蛋白質不僅有助於肌肉生長和修復，還有助於維持皮膚、頭髮和免疫系統等組織的健康，同時也能提供長時間的飽腹感，成為現代飲食中不可或缺的一部分。
想從保健食品市場突圍， 必須掌握 2 個關鍵！
在競爭激烈的保健食品市場中，要成功突圍並實現業務增長，企業需要專注於兩個關鍵策略：
提升產品價值與競爭力
要在競爭激烈的保健食品市場中脫穎而出，企業必須注重提升產品價值與競爭力。
現代消費者對於保健食品的要求越來越高，希望產品不僅僅是有效果，還要使用來源可靠的高品質原料。企業在研發和生產過程中需要嚴格控制每一個環節，確保產品的安全性和有效性。此外，利用先進的技術和創新方法，推出具備獨特功效的保健食品，也能夠吸引更多的消費者關注和選購。
鎖定目標族群，精準溝通
在市場推廣方面，企業需要明確鎖定目標族群，進行精準的溝通。不同年齡、性別、職業和生活習慣的消費者對保健食品的需求各不相同，企業可以根據這些特徵開發客製化商品。
例如，針對忙碌的上班族，可以推出便於攜帶和快速服用的營養補充劑；針對注重美容養顏的女性，可以推出富含抗氧化成分的美容保健食品。精準針對目標消費者的需求進行產品設計和行銷活動，能夠更有效地吸引並留住目標消費者，從而提升市場競爭力和銷售業績。
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2024年最受歡迎的 6 類保健食品
在 2024 年，保健食品市場呈現多樣化的趨勢，其中以下六類產品尤為受到消費者的青睞：
增進腸道健康
現代快節奏的生活方式下，腸道健康已成為許多人關注的重點。
益生菌類保健品能促進腸道健康，改善消化功能，增強免疫力。
除了膠囊、錠狀、粉狀形式，也被加入飲品中，豐富的產品型態增加消費者的購買意願。
酵素輔助減重
現代人重視體態，酵素減重輔助產品在市場上一直頗受歡迎。
這類產品通過加速體內新陳代謝，幫助消費者更有效地減重，有些還具備排毒養顏的功能，受到愛美人士的青睞。
美容養顏
由內而外的美容理念成為新趨勢，美容養顏類保健食品的主要客群，是希望通過內服產品來達到美容效果的消費者。
例如：富含膠原蛋白、維生素 C 和其他抗氧化成分的產品，可以幫助改善膚質，延緩衰老。
紓壓助眠
現代人壓力大，失眠問題普遍，降低負面情緒、提升睡眠質量、保持大腦清晰、預防記憶衰退等方面的保健品廣受歡迎，其中又以使用天然成分的產品接受度更高，
例如：含有天然植物成分如薰衣草、甘菊和褪黑素的紓壓助眠產品，能幫助消費者放鬆身心，提升睡眠質量。
運動營養補充
運動營養產品專為運動愛好者和專業運動員設計，提供必要的營養補充，幫助提高運動表現和加速恢復。
例如：蛋白質粉、支鏈氨基酸和其他運動補給品，透過補充胺基酸、減少肌肉疲勞，促進肌肉纖維修復，從而讓健身效果更好。
蛋白質補充
蛋白質是人體必需的營養素，能幫助維持素食族群的營養均衡，減少老年族群肌肉流失、增強活動力，甚至與皮膚狀態、頭髮生長都有關聯，特別是對於健身和減肥人士而言，蛋白質補充劑是不可或缺的。
市場上有多種蛋白質來源的產品，包括乳清蛋白、大豆蛋白和植物蛋白，滿足不同需求的消費者。
掌握保健食品市場趨勢的專家｜交擎生技
交擎生技憑藉其在保健食品行業的專業知識和經驗，成為掌握保健食品市場趨勢的領軍者，致力於幫助客戶把握市場脈動，推動產品成功上市，核心服務包括：
除了顧好品質，還能如何提升保健食品銷量？
以目前台灣保健食品市場來說，提供高品質的商品已經變成吸引消費者的基本門檻，如果企業想要有效提升保健食品銷量與市佔率，可以嘗試使用以下的策略：
與 KOL 合作
與知名 KOL（意見領袖）合作是一種有效的行銷手法， KOL 擁有大量的粉絲和較高的影響力，他們的推薦能夠迅速提升產品的知名度和銷量。企業可以邀請 KOL 進行產品試用和分享，利用他們的影響力來吸引更多的消費者。
根據客群設計包裝
產品包裝是吸引消費者的重要因素之一，企業可以根據目標客群的喜好和需求，設計出具有吸引力和辨識度的包裝。例如，針對年輕女性市場，可以設計色彩亮麗、時尚感強的包裝；針對老年人市場，可以設計簡潔明瞭、易於使用的包裝。
增加銷售通路
拓展銷售通路是提升產品銷量的另一個重要策略，除了傳統的實體店銷售，企業還可以積極發展線上銷售平台，如自建電商網站、入駐大型電商平台和社交媒體購物等。此外，與更多的分銷商和零售商合作，也能夠增加產品的曝光度和銷售量。
若是對於上述行銷策略不熟悉，不知道從何做起，交擎生技也提供相關的服務，全面支持保健食品品牌攻佔市場，取得勝利。
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2024 年台灣保健食品市場趨勢有哪些？｜常見問題
專業保健食品設計、代工、原料供應｜交擎生技
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